Служители на Американската имиграционна и митническа служба планират да похарчат 100 милиона долара за период от една година, за да наемат поддръжници на правото на притежание на оръжие и военни ентусиасти чрез инфлуенсъри и таргетирана рекламна кампания, част от това, което агенцията нарича стратегия за „набиране на кадри във военно време“. Според раззпространен доклад, това е от решаващо значение за наемането на хиляди нови служители по депортацията в цялата страна.
Разходите ще помогнат на програмата за масово депортиране на президента Доналд Тръмп да доминира в социалните мрежи и каналите за набиране на кадри, включително чрез реклами, насочени към хора, които са посещавали боеве на UFC, слушали патриотични подкасти или проявявали интерес към оръжия и тактическо оборудване. Документът е разпространен сред служителите през лятото на миналата година и в него се описва подробно „маркетинговата стратегия за набиране на кадри“ на ICE.
За да привлече още повече кандидати, стратегията предвижда разходи от най-малко 8 милиона долара за сделки с инфуенсъри, чиито последователи са предимно от поколението Z и милениалите и които са били във „военни семейства“, „фитнес“ и „тактически/лайфстайл ентусиасти“.
Документът не посочва конкретни влиятелни лица в онлайн пространството, но казва, че ще се фокусира върху „бивши агенти, ветерани и про-ICE създатели на съдържание“, от които се очаква да водят предавания на живо, да посещават събития и да публикуват къси и дълги видеоклипове и друго съдържание във Facebook, Instagram, Rumble, X и YouTube. Блогове, бюлетини на Substack и акаунти в Threads също ще бъдат насочени към по-„нишови общности“, се казва в документа.
Целта, според документа, е да се изгради доверие чрез „автентични съобщения между равни“ и да се „нормализират и хуманизират кариерите в ICE чрез разказване на истории и преживявания“. В документа се посочва, че се очаква над 5000 кандидати да се включат в програмата за инфлуенсъри, което ще струва на ICE около 1500 долара на кандидат.
ICE е пускала реклами в Google, LinkedIn, Instagram и Facebook, насочени към военни ветерани и търсещи „начална работа“. Милиони долари за реклама са били предвидени за доставка до игрови конзоли, свързани телевизионни устройства и стрийминг услуги като ESPN, Fox News и Paramount+, както и в вестници, билбордове и камиони, се посочва в стратегическия документ.
Слушателите на Spotify са чули реклами на ICE, призоваващи новобранците да „изпълнят мисията си“, което доведе до стотици оплаквания във форума на музикалната услуга. Един зрител на NASCAR, който е видял рекламите по време на пряко предаване, е написал в Reddit, че е сменил канала, а отделно е казал на The Post, че „никога не е изпитвал такава отвращение към нашето правителство, излъчващо такива реклами“.
Наталия Банулеску-Богдан, заместник-директор в Migration Policy Institute, независим мозъчен тръст във Вашингтон, заяви, че рекламите на ICE напомнят плакатите за набиране на войници от Първата световна война, като използват символи като чичо Сам.
