Рекламната кампания на „Американ Ийгъл“ с актрисата Сидни Суини се оказа в центъра на най-новия онлайн скандал със социално-политически измерения, съобщи американската телевизия Ен Би Си.
Суини, която стана известна с главните си роли в сериалите на HBO „Еуфория“ и „Белият лотос“, беше звездата на новата кампания на производителя на дрехи, фокусирана върху деним облеклата. Нейният лозунг е „Сидни Суини има страхотни дънки“.
Това е игра на думи със „страхотни гени“, тъй като дънки и гени на английски са омофони. В едно от видеата, което събра близо 40 000 харесвания в страницата на „Американ Ийгъл“ в „Инстаграм“, Суини стои пред плакат със заглавие „Сидни Суини има страхотни гени“, а думата „гени“ е зачеркната и заменена с „дънки“.
„Гените се предават от родителите на потомството, често определяйки черти като цвят на косата, личност и дори цвят на очите“, казва Суини в друго видео, преди камерата да се издигне към сините ѝ очи. „Моите дънки са сини“, добавя тя.
Кампанията беше за новата есенна колекция на „Американ Ийгъл“, която включваше лимитирано издание на дънково яке и дънки „Сидни“, създадени в сътрудничество със Суини. Дънките имат мотив с пеперуда, символизиращ информираността за домашното насилие, а всички приходи от продажбите им са дарени на Crisis Text Line – неправителствена организация, предлагаща безплатна денонощна подкрепа за психично здраве, се казва в кампанията.
„Очарованието на Суини на съседско момиче и енергията ѝ на главна героиня – в комбинация със способността ѝ да не се приема твърде сериозно – бяха отличителните черти на тази дръзка, закачлива кампания“, написа „Американ Ийгъл“ на сайта си миналата седмица.
Кампанията разпали яростни спорове в социалните мрежи с участието на политици, инфлуенсъри и обикновени потребители. От едната страна на барикадата са тези, които обвиняват „Американ Ийгъл“ в расистки подтекст, тъй като Суини е бяла, руса и със сини очи. От другата страна са отрицателите на уоук тенденцията в рекламния бизнес, както консерваторите наричат рекламите с участието на представители на расови, сексуални и други малцинства.
Някои критици твърдят, че препратката към „отличните гени“ в реклама с блондинка със сини очи прилича на препратка към евгениката – дискредитираната теория, че човешкото население може да бъде подобрено чрез селективно размножаване, пише в. „Ю Ес Ей Тудей“.
Това беше поредният скандал, който подчерта нарастващото културно разделение около уоукизма, тъй като културата, ориентирана към консервативните ценности, се завърна в мейнстрийма. През последните години хората от онлайн десницата често хвалеха медии, които неумолимо утвърждават традиционните стандарти за красота на белите американци, особено когато не се правят опити за включване на различни хора, отбелязва Ен Би Си.
Британският вестник „Гардиън“ публикува разнопосочни мнения на инфлуенсъри с хиляди последователи в социалните мрежи.
В „Екс“ един потребител написа, че „да избереш синеока, руса, бяла жена и да съсредоточиш кампанията си около това, че има перфектна генетика, е странно, особено като се има предвид настоящото състояние на Америка“, където една от доминиращите политически теми беше натискът на администрацията на Тръмп за премахване на инициативите за многообразие, равенство и приобщаване (DEI).
Един потребител в „ТикТок“ изтъкна: „Думите, които използваме, никога не са случайни“ и „не е случайност „Американ Ийгъл“ да каже, че Сидни Суини има добри гени“. „Това е кодирано послание за възхода на консерватизма в тази страна“, каза той.
В същото време други хора, включително някои от американската политическа десница, похвалиха актрисата и кампанията за това, че нанасят удар по левичарските идеологии.
„Уоук рекламата е мъртва, Сидни Суини я уби“, написа един потребител в „Екс“.
А някои наблюдатели описаха негативната реакция към кампанията като преувеличена и излишна.
Един потребител в „ТикТок“ каза: „Лично аз не виждам защо това предизвиква толкова много противоречия – за мен това е просто реклама на дънки“, допълва Гардиън.
Не останаха безразлични и някои политици.
„Леле. Лудата левица сега се надигна срещу хубавите жени“, реагира сенаторът републиканец Тед Круз на публикация на в. „Ню Йорк Пост“ по темата.
Директорът по комуникациите на Белия дом Стивън Чънг каза, че реакциите в отговор на полемичната реклама са пример за това как „културата на заличаване е изпаднала в амок“, използвайки термин, с който десните обвиняват левицата, че опитва да заглуши и заличи всички с различно мислене от нея. Ето защо „американците гласуваха така през 2024 г.“, написа той в „Екс“.
Маркъс Колинс, преподавател по маркетинг във Висшето училище по бизнес „Рос“ на Мичиганския университет, каза, че критиките е могло да бъдат избегнати, ако рекламите показваха модели от различни раси, използващи играта на думи с „гени“. „Може да се каже, че това е било невежество, че е било мързел, или че е било умишлено“, заяви Колинс. „И нито едно от трите не е добро.“
Други коментатори обвиниха критикуващите, че търсят прекален подтекст в посланието на кампанията.
„Обожавам как левичарската истерия около рекламата със Сидни Суини единствено доведе до това една красива бяла руса жена със сини очи да получи хиляда пъти повече внимание за своите добри гени“, написа бившата водеща на „Фокс Нюз“ Мегин Кели в „Екс“.
Освен заради спорния си маркетинг, кампанията с дънките привлече внимание и заради предполагаемите прилики с рекламата на „Келвин Клайн“ от 1980 г. с Брук Шийлдс, която предизвика полемика заради възприетия сексуален подтекст, посочи „Ю Ес Ей Тудей“.
По онова време рекламата с Шийлдс предизвика скандал, тъй като 15-годишната по онова време моделка изричаше двусмисления лозунг на марката: „Искате ли да знаете какво стои между мен и моите (дънки)? Нищо.“
Тя каза пред сп. „Вог“ през октомври 2021 г., че смята негативната реакция, съсредоточена върху предполагаемата сексуализация на непълнолетната тогава Шийлдс, за нелепа. „Бях наивна, не мислех нищо за това. Не мислех, че има нещо общо с бельо, не мислех, че е сексуално по природа. Бих го казала за сестра си: „Никой не може да застане между мен и сестра ми“, обясни тя.
Акциите на „Американ Ийгъл“ се повишиха с близо 14 процента в първите 5 дни от началото на рекламната кампания (от 10,56 долара за акция на 23 юли до 12,03 долара за акция на 28 юли), преди да се върнат на ниво от 10,90 долара в края на вчерашната търговия на Нюйоркската фондова борса, показва справка в портала "Яху Файнeнс".
